Para el martes 10 de abril.- Desde hace una década, en el ámbito del marketing vivimos la revolución de las palabras: el marketing es “experiencial”; todo el mundo habla de experiencias, vivencias, emociones, sensaciones, percepciones, pensamientos, actuaciones, relaciones. ¡El producto ha pasado a un segundo plano!. De productos a experiencias, de Servicio al cliente a Relaciones basadas en la complicidad, el vínculo, el afecto y la confianza total.
En este contexto, la marca, los profesionales del Branding, tenemos que manejar nuevos códigos relacionales con nuestros mercados: buscar la emocionalidad, el vínculo, el efecto vía el afecto, para lograr la diferenciación en un entorno hostil, dónde el precio, a veces, parece contaminarlo todo.
Programa
– 09:30 Recepción asistentes
– 09:45 Presentación de la jornada
– 09:45 a 10:15 Ponencia: La esencia del Branding y el nuevo Branding emocional
– 10:15 a 10:45 Branding experiencial y aspectos legales. ¿Todo esto es registrable? (sonidos, colores, aromas, sensaciones)
– 10:45 a 11:15 Ponencia: Razones y emociones en la creación de una marca
– Pausa para café
– 11:45 a 12:15 Ponencia: Emociones digitales
– 12:15 a 12:45 Ponencia: Marcas y engagement: Poner en valor la inteligencia emocional de los clientes
– 12:45 a 13:30 Mesa redonda: ¿Es rentable el marketing emocional?
– 13:30 a 14:00 Caso: Kelloggs
Dónde: Fundación Pons (Serrano, 138. Metro: Cruz del Rayo L9 / Avenida de América L6)
Gratis, previa inscripción. Para ver los ponentes e inscribirte, pincha aquí.
